MARKETING TING

Dites-moi comment vous vivez et je vous dirai qui vous êtes! La maison est le reflet direct sur ses habitants.(photo salon Sue Murphy et Pierre Chevalier pendant leur trip rétro années 50 en 85).

Le choix de la couleur et des matériaux – à l’intérieur comme à l’extérieur -  est donc une question extrêmement personnelle, dictée par la sensibilité de chacun et l’ambiance que l’on souhaite créer.

Nous savons que depuis les années 50, les génies du marketing analysent l’effet projeté des couleurs sur les consommateurs, donc sur nous et mettent de l’avant des techniques d’approches spécifiques pour attirer notre attention sur les différents produit et services vendus. (Photos de publicités des années 50).La prochaine fois que vous ferez vos emplettes au supermarché, faites très attention à l’ambiance créée , est-ce qu’il y a de la musique? fort à parié que oui, étant donné que le consommateur achète plus quand il y a de la musique d’ambiance…Y voyez-vous des bannières ou affiches représentant des produits frais colorés tels; légumes, fruits, de couleurs chaudes, stimulant notre appétit, voyez-vous des photographies ou illustrations représentant des couples ou des familles qui ont l’air heureux? simple message subliminal nous dictant que d’acheter dans ce supermarché rend heureux…

Voyez-vous des produits en solde au bout des allées, attirant plus votre attention car représenté en plus grand nombre et en situation de force au bout des allées (endroit plus cher et plus prisé des épiceries), remarquez-vous que les produits convoités sont plutôt placés à la hauteur de vos yeux? Remarquez-vous les étiquettes et emballages des différents produits que vous achetez. Voyez vous beaucoup de jaune et de rouge? Les emballages des produits de nettoyage sont plutôt de quels couleurs? (Source photo voyage de Sue Murphy prise au Wall-mart à Cancun, Mexique, magasin et produits de nettoyage et bouteilles de téquila).

Après toutes ces réflexions, pensez maintenant à votre propre essence, aux couleurs que vous aimez, à votre palette comme disent les designers de mode!

Car la couleur transforme la maison en chez-soi, que l’on opte pour le blanc minimaliste avec quelques touches de couleur savamment choisies ou pour des teintes  vibrantes du sud (orange, jaune,rouge et violet) avec un sol  de céramique pour un style mexicain , ou du blanc et bleu  rehaussé avec des meubles chinés à travers le monde  reflet de Grèce, Indes, Afrique…ou style tendance avec des divans de cuirs brun Natuzi sur planchers de bois francs fonçé, lampe arc revisitée, clin d’oeil des années fin 70 et début 80, cuisine contemporaine avec comptoir en quartz ou granite, électroménagers en inox ou noir (ou de couleur rouge…)  ..ou encore meubles antiques et contemporains mixés soigneusement avec vos souvenirs de voyage, d’enfance, de vie…

Mais attention aux tendances, car aimez-vous l’aqua et le brun? Car même si le choix des matériaux et des couleurs est très personnel, il existe bel et bien des tendances auxquelles sont soumises les couleurs de la maison, comme pour la mode.

Un bon exemple pour illustrer ceci est la couleur jaune toscan. Alors qu’on n’imaginait même pas peindre un mur en jaune il y a peu, l’idée ressurgit partout. Après la hausse du jaune dans les années ’90, cette couleur fait son grand retour. Autre exemple : le rose saumon. Il y a quelques années encore, il s’agissait d’un véritable best-seller, mais actuellement, rares sont les décorateurs d’intérieur qui choisiront cette couleur. Toutefois, le ‘saumon’ tant redouté connaîtra peut-être unerenaissance dans quelques dizaines d’années et sera alors qualifié de rétro. En ce qui concerne les matériaux, on assiste actuellement à de nombreux come-back. Ainsi, le libage caractéristique des années 70, qui était souvent utilisé pour le revêtement de cheminée, réapparaît chez bien des fabricants de dalles pour faire ressortir le mur et apporter plus de profondeur et de relief à la pièce.

L’éventail de couleurs pour l’intérieur et l’extérieur est pratiquement illimité. Mais cela ne facilite pas leur choix ni leur combinaison. Par conséquent, avoir quelques bases en ce qui concerne la théorie des couleurs n’est pas un luxe. Dans l’éventail de couleurs, nous distinguons les couleurs primaires, secondaires et tertiaires. Les couleurs primaires sont le rouge, le jaune et le bleu. C’est en mélangeant deux de ces couleurs qu’on obtient les couleurs secondaires, à savoir l’orange, le vert et le mauve. Ensuite, en mélangeant à nouveau ces couleurs secondaires à une couleur primaire, on obtient des couleurs tertiaires. Toutes ces couleurs sont reproduites dans un cercle de couleurs utilisé comme outil pour choisir les couleurs. Ainsi, on travaille souvent avec des couleurs complémentaires. Il s’agit des couleurs qui sont opposées sur le cercle des couleurs, par exemple l’orange et le bleu, et qui assurent un contraste spécifique. En utilisant des couleurs complémentaires, on obtient généralement des effets audacieux peu recherchés. Pour un effet plus apaisant, il est préférable de choisir des couleurs voisines sur le cercle des couleurs. L’effet ton sur ton est moins fatigant pour l’œil et moins lassant.

Les architectes et décorateurs d’intérieur sont devenus de vrais hommes-orchestres qui non seulement conçoivent le bâtiment, mais se penchent aussi sur la décoration intérieure et  l’aménagement du jardin. Enfin, ils collaborent généralement avec un architecte paysagiste pour que l’espace vert corresponde parfaitement à la création architecturale. L’aménagement du jardin est de plus en plus pensé dès les premiers plans, alors qu’il s’agissait d’un élément qui n’intervenait auparavant qu’après la maison et la décoration. Actuellement, la maison et le jardin ne sont plus indépendants, mais sont harmonisés pour former une seule entité. En effet, cet enchevêtrement des fonctions est précisément ce que recherchent les habitants. Le jardin est devenu un véritable living – pas intérieur, mais extérieur – et l’architecture de la maison est aussi importante que l’intérieur. Ainsi, une maison ne devient un vrai chez-soi que lorsqu’elle devient un ensemble global en harmonie et que le bâtiment, les abords et l’intérieur forment un tout esthétique.

Par ailleurs, les tendances dans les couleurs et les matériaux ne sont pas simplement composées au hasard par une armée de gourous des tendances. Étrangement, la palette de couleurs que nous choisissons est également influencée par notre économie. En effet, une étude a montré qu’en temps de crise économique, nous choisissons plus souvent des teintes neutres comme le beige, le gris clair et toutes les nuances de blanc. Comme si nous espérions nous protéger contre la crise en optant pour des couleurs sûres. En période de boom économique, ce sont les tons voyants et frivoles qui ont le vent en poupe. Il va sans dire qu’il y a toujours des exceptions à la règle et que certains créatifs choisiront des couleurs vives et réconfortantes pendant la crise pour oublier le malaise et apporter de la gaieté.

De la faim jaune au calme vert
Avant de peindre votre intérieur ou votre façade dans votre couleur préférée, il peut être intéressant de se plonger dans la psychologie des couleurs. En effet, la couleur a un impact sur notre humeur et même notre comportement. Celui-ci a fait l’objet de nombreuses études, principalement pour les hôpitaux, les magasins et les restaurants. Vous ne vous êtes jamais demandé pourquoi un certain fast-food utilisait par exemple le jaune et le rouge ? Ces couleurs n’ont pas été choisies au hasard, elles ont une fonction claire. Le jaune est motivant et stimule l’appétit, tandis que le rouge vous pousse à manger rapidement pour que vous ne restiez pas trop longtemps… idéal pour un fast-food. Les autres couleurs ont un effet différent. Le vert est par exemple connu pour ses vertus extrêmement apaisantes. C’est pourquoi il est souvent utilisé dans les hôpitaux pour mettre les patients à l’aise et accélérer leur guérison. De même, l’intérieur est fréquemment peint en vert pour apporter une certaine tranquillité, pensez à la vue magnifique sur le jardin en étant dans le living, qui revient souvent dans l’architecture moderne. Le bleu est une couleur qui inspire l’autorité et la confiance. Vous comprenez pourquoi les forces de l’ordre ont opté pour cette couleur pour leurs uniformes… Ainsi, en tenant compte de la psychologie des couleurs, vos pouvez encore mieux faire correspondre votre maison avec l’ambiance souhaitée et la fonction de la pièce.

D’un point de vue purement visuel, la couleur a aussi un effet sur la pièce. Le blanc réfléchit par exemple la lumière, ce qui donne une impression d’espace. Les couleurs sombres et chaudes rendent les pièces un peu plus petites sur le plan de l’optique. Bon à savoir si vous voulez rendre une pièce très haute un peu plus intime : un plafond foncé donne immédiatement une impression plus intime. De même, vous pouvez rendre un long couloir étroit plus spacieux en choisissant des couleurs claires sur les murs longs et éventuellement une couleur de contraste sur le mur au bout du couloir. Tenez également compte de la lumière. Dans une pièce orientée au nord, les couleurs froides comme le bleu et le vert auront l’air encore plus froides et

sont également ressenties de manière plus froide. Il est alors préférable d’y introduire des touches chaleureuses. En d’autres termes, les couleurs ont même une influence sur la facture d’énergie, puisque vous augmenterez inconsciemment le chauffage si une pièce a l’air froide. En tout cas, il est toujours préférable de tester un échantillon de couleur dans la pièce où vous souhaitez l’utiliser afin de pouvoir estimer correctement l’effet de la lumière – naturelle et artificielle. En utilisant les bonnes couleurs sur les bonnes surfaces, vous pouvez redéfinir une pièce et souligner l’architecture en la mettant en valeur. Tout l’art réside évidemment dans le fait de jouer avec ces effets d’optique et l’influence sur votre humeur pour que vous vous sentiez réellement chez vous dans votre maison.