La Publicité, déchet culturel
par Claude Cossette, professeur
Professeur titulaire de publicité sociale à l’Université Laval
Presses de l’Université Laval, 2001
Source: Des extraits proviennent directement du web.http://www.com.ulaval.ca/cossette/pubdechet/.
«Je vous encourage à acheter le livre pour l’offrir ou l’abandonner dans un lieu public». Citation de Monsieur Claude Cossette.
Auteure Sue Murphy
J’AI REDÉCOUVERT CE LIVRE DANS MA BIBLIOTHÈQUE ET JE VOULAIS PARTAGÉ AVEC VOUS LES GRANDES LIGNES DE SON CONTENU QUI SONT TOUJOURS D’ACTUALITÉS ET J’ESPÈRE SAURONT PIQUER VOTRE CURIOSITÉ ET VOUS DONNEZ LE GOÛT DE LE DÉCOUVRIR À VOTRE TOUR.
CAR CE BOUQUIN JE VOUS LE RECOMMANDE CHAUDEMENT. EN VOICI DONC UN CLIN D’OEIL SUR CETTE OEUVRE MARQUANTE .
Déjà le titre vous donne déjà une idée du ton du contenu de ce livre. Ayant moi même oeuvré plus de 20 ans en agences de publicité d’envergure, je peux vous assurer que tous les publicitaires dignes de ce nom l’ont lu parfois en cachette et d’autres au grand jour.
Monsieur Claude Cossette fondateur de l’agence Cossette maintenant professeur de publicité à l’Université Laval, a su abordé les problèmes posés par les excès du domaine de la
publicité, il l’a toutefois fait en créant des ondes de chocs dans le milieu: De la communication au viol des foules, La persuation clandestine, La publicité ramollit l’être, les enfants soldats des marchands, dans l’épilogue « La publicité est manipulatrice. La publicité est 
insignifiante. La publicité est grotesque. La publicité est envahissante. »…
Même si cet ouvrage est bien et bel une critique du milieu et des techniques utilisées pour nous vendre un rêve et pour nous encourager tous à une consommation effrénée , le contenu nous met également en lumière tel un manuel détaillant avec 
grande précision les techniques et rouages internes de la publicité, ses méthodes, ses mécanismes, son histoire québécoise ainsi que son évolution. Dans la première partie du livre, Monsieur Cossette nous démontre les principales tactiques utilisées en pub, plus loin dans la lecture il nous explique également l’importance capitale du Branding, de l’image de marque qui «entre les mains du publicitaire habile devient un instrument de persuasion quasi magique». 
(photo image de marque de Coca cola, annonce années 40, source photo NewYork prise par Sue Murphy lors d’une escapade).
Les logos et les jeunes Québécois:Les logos des marques ont aujourd’hui une valeur considérable. (…) L’attrait de la marque est devenu tel que les jeunes acceptent de devenir eux-mêmes des hommes et des femmes-sandwich. (…) Porter un logo est valorisant pour les jeunes d’aujourd’hui – et quel que soit leur niveau d’éducation ou de revenu. Cela démontre bien le prestige et l’importance de la marque pour les jeunes Québécois… « D’ailleurs, il y a deux fois plus de Québécois qui boudent les produits sans marque que la moyenne canadienne ! (Source photo du logo je suis québécois; http://vidangesdudiable.wordpress.com/2006/11/26/la-%C2%AB-nation-%C2%BB-des-explications).
Techniques utilisées pour augmenter la notoriété d’un produit ou d’un service; Comment transférer et faire passer la crédibilité, charisme et aura de la vedette, porte-parole d’un produit ou d’un service et nous en démontrer des exemples, comment dorer ces marques d’une «aura éprouvée». Également comme Clotaire Rapaille (voir mes articles précédents), Monsieur Cossette prétend qu’il faut adopter la publicité aux cultures nationales, débat crucial pour la publicité chez nous, au Québec, s’adresser aux marchés ciblés selon leur cultures, dans le même sens que l’idéologie du célèbre psychanalyste gourou du marketing Monsieur Rapaille auteur du le livre «Culture Code»
Ce livre dès sa deuxième partie nous offrent un contenu très détaillé dans un style aigre doux pimenté en voici un clin d’oeil aperçu; La création de besoins purement artificiels, l’envahissement de terrains pures et vierges comme l’école assurant un nouveau marché cible beaucoup plus jeune et devant la cible numéro un de certaines compagnies nommées annonceurs, le choix des médias et la guerre des PEB (poids média et cote donnée selon les analyses de cotes d’écoute et du calcul du nombre de personnes rejointes par un message publicitaire donné).
*source photo du bébé pub;http://lisy87.wordpress.com/2009/11/03/crise-chez-les-publicitaires/publicite-60c1f/.
En plus de l’augmentation des ventes et des parts de marché, les effets autres de la publicité sont bien expliqués. Il expose la question toujours bien actuelle du poids de la publicité dite sociale effectuée par nos gouvernements et du rôle jouée par la publicité dans la pollution visuelle et actuelle. En gros, ce livre est une bible de stratégies, de principes, de techniques, d’idées présentées par Monsieur Cossette et appuyés d’exemples concrets appuyant son argumentation et faisant un reflet direct sur notre passé québécois raconté en images publicitaires. Il nous met en lumière également des exemples de messages de nos voisins américains ainsi que nos cousins européens pour que nous puissions bien saisir les subtilités et les différences culturelles en voici quelques unes;
Publicité américaine: On parle aux consommateurs, on s’appuie sur des statistiques, des chiffes,on ajoute Nouveau! en forçant la note,on fait la comparaison entre d’autres produits compétiteurs,la signature incite à l’achat, Achetez!
Publicité française: On raconte une histoire cute, on joue la désinvolture,on mise sur la sexualité, l’érotisme,les annonceurs signent plus discrètement.
Voici les cinq parties principales de ce livre:
dans une 1ère partie, “De la communication au viol des foules”, distinction entre les différentes formes de communication dont la publicité en est une;
dans une 2e partie, “D’où vient la publicité”, la conjoncture qui a permis à la publicité d’émerger, puis à la publicité québécoise de se distinguer;
dans une 3e partie, ”La persuasion clandestine”, les principes fondamentaux de la publicité expliqués;
dans une 3e partie, “La publicité et ses aboutissements”, les prétendus résultats de la publicité dont certains ne sont que des mythes urbains;
et l’Épilogue, ”La publicité, déchet culturel”, dans lequel des idées sont évoquées lesquelles nous ramènent au titre même du présent livre.
BONNE LECTURE
SUE MURPHY
