Source:L’Express, Drummondville et sa région
Commentant l’étude portant sur le «Comportement d’achat des Québécois pour la période des fêtes 2009» d’AltusGéocom pour le compte du Conseil québécois du commerce de détail, le commissaire au commerce, Guy Drouin faisait le point sur les principaux enjeux évalués lors du sondage.Le budget des fêtes des Québécois pour 2009 représente 2,15 milliards $, soit exactement le même montant que l’an dernier. La majorité (69 %) des Québécois prévoyant effectuer des achats pour les fêtes estime que la situation économique n’influencera pas leurs achats. En moyenne, les ménages québécois prévoient dépenser 637 $ pour la période des fêtes 2009, une diminution constante depuis 2006, alors qu’il se situait à 711 $. Les achats associés aux fêtes comptent pour 3 % à 5 % des ventes au détail totales annuelles.
Attitude lors des achats du temps des fêtes
Plus de la moitié des Québécois (61 %) recherchent le meilleur prix ou n’achètent que les articles qui sont sur leur liste lorsque vient le temps des achats des fêtes. Cette proportion est légèrement plus élevée que celle observée l’an dernier (54 %). Soulignons que 4 % des Québécois n’ont aucun achat de prévu pour les fêtes.
Situation financière du ménage et achat de cadeaux
Pour 32 % des répondants, leur situation financière influence leur décision de faire ou de ne pas faire de cadeaux à Noël. Les dépenses moyennes sont nettement plus élevées chez les répondants qui donnent toujours des cadeaux de Noël (68 %), peu importe leur situation financière. L’âge, la présence d’enfant (s) et le revenu sont des facteurs déterminants.
À l’opposé, 32 % ne commenceront pas leurs achats avant le mois de décembre. Parmi ceux prévoyant effectuer des achats pour les fêtes, le quart (25 %) avaient déjà commencé leurs achats en octobre ou avant. Les hommes et les jeunes sont plus souvent à la dernière minute pour effectuer leurs achats de Noël. Une assez faible proportion des Québécois ont effectué des achats au Boxing Day l’an dernier (10 %). Cette proportion est légèrement plus élevée pour cette année alors que 13 % en ont l’intention. La majorité (63 %) des Québécois prévoyant effectuer des achats pour les fêtes estime que la situation économique n’influencera pas ou peu leurs achats.
En moyenne, les Québécois prévoyant effectuer des achats pour les fêtes, feront des cadeaux à 6,5 personnes, soit sensiblement le même nombre que l’an passé. Les hommes, les ménages de petite taille et sans enfants à la maison et ceux dont le revenu est plus faible donneront des cadeaux à un moins grand nombre de personnes. Le centre commercial demeure l’endroit le plus fréquenté alors que la moitié des Québécois y effectueront la majorité de leurs achats de Noël. Les grandes surfaces (5 %) perdent du terrain au profit des centres-villes et des artères commerciales (12 %). (Photo: Viola Lee Murphy, années 70.)
Les chèques-cadeaux les plus populaires sont ceux offerts par les magasins de marchandises diverses, de vêtements et accessoires modes, de librairies, ainsi que de disques et musique (42 % en offriront). Les Québécois dépenseront un peu plus de 151M $ en achat de chèques-cadeaux et 38 M$ sur Internet pour la période des fêtes, une diminution pour Internet de 10 M$ par rapport à l’an dernier.
L’achat de cadeaux sur Internet semble se stabiliser et demeure, somme toute, un phénomène marginal (9 % comme en 2008). On remarque cependant que les jeunes et les ménages avec des revenus élevés sont plus nombreux à prévoir faire des achats sur Internet.
Intention d’achatParmi les biens les plus convoités pour Noël, on retrouve les jouets, les jeux éducatifs et de société, les livres et les revues, les chèques-cadeaux, les vêtements ainsi que les CD et DVD. 30 % des Québécois prévoyant faire des achats pour Noël consultent souvent ou à l’occasion les circulaires et les catalogues pour leurs achats. À l’opposé, ceux qui utilisent rarement ou jamais les circulaires et les catalogues pour leurs achats représentent 29 % des répondants. Les circulaires (44 %) sont plus utilisées que les catalogues (16 %) pour la planification des achats de Noël.
Évolution interannuelle du montant dépensé
69 % des Québécois prévoyant effectuer des achats pour les fêtes pensent dépenser autant ou plus que l’an dernier. Les répondants prévoyant diminuer leurs dépenses (28 %) sont plus nombreux que ceux qui pensent les augmenter (7 %). (Photo Sue Murphy environ 1965).
Répartition cadeaux-alimentation du montant dépensé58 % des dépenses pour la période des fêtes vont aux cadeaux, ce qui représente une dépense moyenne de 372 $ par ménage québécois. L’alimentation recueille pour sa part 42 % des dépenses, soit 265 $ par ménage. Soulignons que la dépense pour les cadeaux est en baisse depuis 2006 et celle pour l’alimentation depuis 2007.
L’échantillon aléatoire simple a été de 1003 répondants. L’enquête téléphonique a été effectuée entre le 22 octobre et le 3 novembre 2009 auprès des répondants de 18 ans ou plus, responsables des achats du ménage. La marge d’erreur est de ± 3,2 %, 19fois sur 20. La pondération a été effectuée par le nombre de personnes par ménage.
SUE MURPHY
Moi, je fais parti des 30% qui consulte les circulaires surtout Canadian Tire…ben oui un vrai gars! En ce qui a trait au dépenses on s’en tient ces dernières années au minimum. Simplement des petits présents pour rester dans l’ambiance de Noel mais sans choux, emballages recyclés de boites vides de Whippet, céréales et conserves…Pourquoi dépenser et polluer, est-ce cela la magie de Noel? ou plutôt le partage d’un bon repas en famille?
Par pierre chevalier le 16 décembre 2009
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